礼盒比月饼还贵？浮夸过度包装应摒弃

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今年的中秋节，月饼包装依然成为商家营销、朋友圈晒饼的热点。有媒体记者调查发现，今年的月饼包装极简风回潮并成为主流,“网红”月饼的包装凸显文化创意。与此同时，虽然一些地方严查过度包装，但市场上“小饼配大盒”的“土豪式”包装依然存在。

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近些年来，中秋的月饼，最受人诟病的地方在于，礼盒比月饼本身还值钱，原本是想踏踏实实吃个月饼，结果是买来了又贵又没用的礼盒，里面不仅月饼没几个，贵礼盒也大多无用，沦为垃圾。试问，这是买月饼还是买礼盒呢？怎么看都像是在糟蹋资源和钱。

市面上，包装豪华动辄数千元的“天价”月饼屡见不鲜，就算是普通的月饼，60多元装进礼盒就能卖三五百元，可见其中暴利。今年中秋，笔者向父母提议要买几盒好月饼送给他们，他们却连连表示拒绝，原因就是现在的买好月饼就是在买礼盒，礼盒是好看，但月饼不见得多好吃，不合算。而真正的买月饼，关键是月饼好吃，而不是包装好看。从中可见，普通消费者对月饼浮夸过度包装的排斥和厌恶。

现在，持有笔者父母这种想法的消费者越来越多，逐渐成为主流，所以市面上极简包装回归的态势也愈发明显，浮夸过度包装的态势则有所减弱。但是，仍然不能掉以轻心，“小饼配大盒”，礼盒比月饼贵的情况，依然存在。

2010年，我国实施《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准，要求糕点类包装层数应在3层及以下，包装空隙率不超过60%；除初始包装之外的所有包装成本的总和，不应超过商品销售价格的20%。

有专家表示，对于过度包装，现行国家标准过于宽松。根据中国包装联合会提供的数据，德国的包装条例规定，凡包装体积明显超过商品本身的10%，以及包装费用明显超出商品的30%，就应判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”；日本的包装新指引规定，容器内的空位不得超过容器体积的20%，包装成本不应超过产品出售价的15%；韩国关于产品各种类包装方法的标准规定，糖果点心和药品的包装空间不超过20%，并将过度包装物品视为违法行为，最高会被罚款300万韩元。

这样看来，目前我国相对宽松的食品包装国家标准，确实给了一些搞过度包装的商家以可乘之机。据悉，新的相关国家标准，已开始进行修订，希望能更加严苛一些，从法规条例的层面，更好约束月饼等食品浮夸过度包装的现象，让普通的消费者多得一些实惠，少一些被欺骗。

当然，反对过度包装，一定不能异化为反对包装本身。其实，包装可以有，也可以贵，但关键看怎么有，怎么贵。如果搭配月饼的包装，也能成为独立且有价值的商品，被消费者所需要的那种，且售卖价格符合市场规律，那这样的包装谈不上过度，也是无妨的。再比如，一些包装本身就具有文化属性，像文创包装的月饼，卖的其实不只是月饼，也是一种文化，这样的文化包装，只要售价合理，消费者能愿意买单，也是可以存在的。不过，这几类特色包装的月饼，也需要国家标准和相关法律的规范，不能随意为之，其中很多权责都需要厘清。总之，底线就是，不能让消费者受损。

浮夸过度包装应摒弃，这毋庸置疑，但对于食品包装，也不能一棒子打死，摒弃劣的部分，放大优的部分，才是真正的主流。

红星新闻签约作者默城

编辑郭宇

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