沉浸式体验、数字化发展，美妆行业发力首届消博会

在中国迎来全面消费升级浪潮中，美妆行业不仅迎来了巨大的机遇，也肩负了向高品质生活方式转型的重要使命。刚刚结束的首届中国国际消费品博览会上，美妆行业表现势头良好，积极适应当下市场环境，摸索出属于自己的道路健康发展。

沉浸式互动体验引观众驻足

官方数据显示，首届消博会各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过24万人次。因此，在美妆领域，各个集团也都设置了充满科技感及沉浸式的互动展台。现场，欧莱雅集团展馆的一大亮点是碧欧泉与多媒体艺术家CocoCapitán合作打造的360度沉浸式艺术空间。这一空间以科技导向，打造互动式艺术体验，旨在提高观展者保护海洋这一“地球之肺”的意识。为进一步守护海洋的未来，欧莱雅将向世界自然基金会捐赠10万元人民币，支持海南的塑料污染治理工作。

同时在展会期间，资生堂展台吸引了一大波社交媒体上专业美妆大V的青睐，薇娅、程晓玥、吴淼—喵爷、小p老师、陈雪老师、李舒雯等知名美妆博主纷纷来到专区，深度了解新品相关资讯，并在现场和粉丝消费者们愉悦分享美容护肤心得。资生堂还带来具有充满科技感的互动展台，以“播放键”形状为台顶，打造专属资生堂风格的“LiveStudio”。据了解，历时四天的展会，凭借着独特的舞台设计与多元的美妆体验，资生堂展台现场也吸引了超过2万的观众停留驻足，吸睛的新品们初次亮相便人气高涨，消费者纷纷前往专区试用，并在现场专业人员的指导下，进行了一系列美妆体验。

新产品、新品牌竞相首发亮相

借首届消博会，各大集团现场宣布及发布了即将带入中国的新品牌及产品，其中不乏一些深受消费者追捧的网红明星品牌。例如资生堂展区的重磅C位，当属两大新品专区——THEGINZA作为资生堂旗下日式奢华护肤品牌，承袭始于1975年银座的时尚基因，在展区设计上，同样以身临银座其境的沉浸式设计，诠释日本空间美学的精髓，生动地传达THEGINZA极简的产品类别与“宛如量体裁衣般的肌肤呵护”的理念。BAUM作为资生堂主打绿色理念的高端品牌，创意源自日本“与自然共生”，强调在生生不息的树木中汲取精华，以天然、环保、无添加的特点唤起用户对健康的关注。

欧莱雅则宣布，今年会特别推出两个新的品牌：一个是华伦天奴美妆，另外是源于美国的美妆品牌UrbanDecay。欧莱雅亚太区旅游零售高档化妆品部董事总经理张桃在发挥会上表示，“我们已经准备好要在今年下半年把华伦天奴首先带到海南的旅游零售渠道，这将会是一个非常强势的品牌上市；另外源于美国的美妆品牌UrbanDecay也会在海南推出。明年，我们会在海南陆续推出更多的新品牌，而且我们还会推一些海南的独家品牌。”

另外，在展会期间，隶属强生的李施德林“仙女水”漱口水第四代——全新蜜瓜果茶味在此次消博会全球首发。另外，强生另一品牌——美国专业生发品牌Rogaine培健带来全新头皮洗发露，给中国2.5亿脱发困扰人群带来更完善、更专业的全面生发解决方案。

数字化成为发展引擎

中国市场拥有全球领先的数字化环境。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在发布会上谈到，“欧莱雅高度重视创新、数字化和可持续发展，为中国消费者提供创新的、高质量且可持续的产品、体验和服务是我们在中国成功的关键。另一方面，我们希望推动和引领“美好消费”战略，面向未来，建立消费者、企业和社会共赢的更加可持续和负责任的生态圈。它能更好地满足人们对美好生活的向往，让消费有意义。”

值得一提的是，在资生堂展区还特别设立了直播Live区，不间断地为线上观众传递各种美丽，此次前三天的线上直播共吸引了超3亿的观看点击，直播间点赞、评论、互动精彩不停，人气爆棚。资生堂将瞄准海南自由贸易港这一新机遇，让海南成为资生堂BRANDNEWBEAUTYMOMENTS的发散核心，让消费者成为在海南感受资生堂最新的美力体验、美力服务、美力科技、探索更多美力的可能......增强购物消费体验，开拓数字营销。

强生消费品中国区总裁汪轶也表示，“目前，中国是强生消费品全球的9大重点市场之一，数字化程度全球领先。此次消博会亮相的李施德林“仙女水”前几代更已推广至澳大利亚，日本，新加坡等多个国家。未来，我们希望将该系列打造成属于中国数字化创新的旗舰系列，促进更多源自中国的数字化创新成果走向全球市场。”

图/据各集团官方

红星新闻记者张博

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